Stellenanzeigen sind oft das Herzstück der Recruiting-Strategie und ein bewährtes Instrument zur Talentakquise. Doch im heutigen dynamischen Arbeitsmarkt, geprägt von einem Überangebot an Vakanzen und wachsenden Erwartungen der Bewerber·innen, wird es zunehmend anspruchsvoller, sich abzuheben und die passenden Talente effektiv zu erreichen. Die Herausforderung besteht darin, Anzeigen nicht nur sichtbar zu machen, sondern sie so zu gestalten und zu platzieren, dass sie Neugier wecken, zu Klicks führen und letztlich erfolgreiche Bewerbungen generieren.

Ein strategischer Ansatz ist entscheidend, um den Bewerbungsprozess – vom ersten Kontakt bis zur finalen Einreichung – optimal zu gestalten. Der neue Leitfaden von XING zeigt Ihnen fünf essenzielle Strategien:

• Suchmaschinen-Optimierung (SEO) der Stellenanzeige: Um Anzeigen für Suchmaschinen zu optimieren, ist es entscheidend, die Begriffe zu verstehen, nach denen Kandidat·innen suchen. Dies umfasst u. a. Job-Titel, Fähigkeiten, Aufgaben und Benefits. Tools wie Google Trends helfen Ihnen, relevante Keywords zu identifizieren. Diese sollten Sie sinnvoll in die Stellenanzeige integrieren, wobei der Job-Titel besondere Beachtung verdient.
  
  
• Hohe Konvertierungsraten von Interessenten zu Bewerbenden: Machen Sie Talenten die Bewerbung so leicht wie möglich: Verzichten Sie auf die Abfrage überflüssiger Informationen und Unterlagen, die eine Bewerbung erschweren oder verzögern könnten. Bieten Sie zudem verschiedene Kontaktoptionen wie Telefon, E-Mail, XING oder Messaging-Dienste (z.B. WhatsApp) an.
  
  
• Programmatic Job Advertising für hohe Reichweiten: Programmatic Job Advertising nutzt Künstliche Intelligenz (KI) und Daten, um Stellenanzeigen zielgerichtet auszuspielen. Diese automatisierte, regelbasierte Methode ermöglicht eine signifikante Steigerung der Reichweite. XING Stellenanzeigen nutzen Programmatic Advertising beispielsweise, um offene Positionen vollautomatisch auf Partner-Plattformen zu platzieren und so gezielt zusätzliche Reichweite zu generieren.
  
  
• Stellenanzeigen gezielt mit Active Sourcing Maßnahmen verknüpfen: Die Kombination von Stellenanzeigen mit Active Sourcing kann die Effektivität des Recruitings erheblich verbessern. Hierbei geht es darum, Kandidat·innen individuell anzusprechen und die Passung zur Position hervorzuheben.
  
  
• Effektives Multiposting für breite und zielgerichtete Streuung: Multiposting bezeichnet die automatisierte Veröffentlichung einer Stellenanzeige auf mehreren Online-Jobbörsen und sozialen Netzwerken gleichzeitig. Dies steigert die Sichtbarkeit der Anzeige erheblich und erreicht eine breitere Masse potenzieller Kandidat·innen. Ziel ist eine effiziente und zielgerichtete Streuung über diverse Plattformen, um die größtmögliche Reichweite zu erzielen und qualifizierte Bewerber·innen zu gewinnen.